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    「品效心銷」百度AI全鏈路營銷,賦能各行業復蘇增長!

    「品效心銷」百度AI全鏈路營銷,賦能各行業復蘇增長!

    2023-03-20
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    伴隨著疫散花開,大眾消費意愿不斷釋放,各行業需求被激活,“復蘇”已然成為2023開年最熱話題。從百度大數據來看,旅游、商服、酒水飲料、教育培訓等行業領域復蘇態勢顯著,同時,汽車服務、招商加盟、房產裝修、醫療醫美、B2B等行業也表現出強勁的增長趨勢。


    「品效心銷」百度AI全鏈路營銷,賦能各行業復蘇增長!


    在前景不斷向好的情況下,社會環境仍舊存在一些“不確定性”:全球經濟下滑、人口紅利下降、用戶的消費意愿降低、企業營銷轉型升級難……另外,用戶行為、營銷方式也在不斷變化更新。對于企業而言,如何在持續向好的市場下,克服“不確定性”把握新的機遇?百度又有哪些技術和資源能幫助企業在互聯網營銷層面更好,助力企業贏在復蘇新起點。


    當前,搜索逐步實現“無處不在”、“萬物可搜”。今天在百度,用戶可以搜索到更多、更全面的內容,而百度智能化的搜索方式,也給用戶提供了更好的體驗。每天有近億消費者在百度獲取信息,主動表達需求,對于企業而言,搜索依然是現階段最有價值的流量入口之一。


    在這樣的背景下,百度針對企業提出「品效心銷」營銷策略,以AI創新技術賦能企業營銷升級。


    「品效心銷」百度AI全鏈路營銷,賦能各行業復蘇增長!


    品:品牌提升

    ——建立良好品牌形象,在競爭中脫穎而出


    在品牌提升維度,“品牌專區”通過品牌信息聚合,強勢樣式吸睛,豐富內容滲透,可實現品牌流量一網打盡;在旺季、特殊節點、熱點場景,企業可通過“開屏always”實現海量精細曝光,針對行業流量,企業可借勢“通用詞品?!?,以海量通用詞資源為媒介,攻占行業陣地,攔截行業競品流量,讓品牌在眾多同類中脫穎而出。


    除此之外,近年來百度通過IP創新,以流量、內容、交易全鏈營銷場景IP,助力品牌多維度影響用戶心智。例如“寶藏湖南”城市IP活動聯動政府、區域品牌,以多形式內容和創新場景營銷,連接線上線下用戶;借助元宇宙開放沉浸的虛擬平臺,打造線上營銷新潮流,通過數字人打造標志事件,讓品牌火起來。


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    效:人群打透

    ——精準鎖定流量,場景全覆蓋


    百度擁有海量受眾基礎,線上線下應用服務矩陣,基本覆蓋了網民各種各樣的搜索和生活場景。在效果層面,通過消費者需求分層,企業可利用搜索+信息流進行需求響應及目標人群多次觸達,實現品牌及同品類流量攔截,同時可依托開屏聚屏資源進行線上線下全場景覆蓋,形成受眾人群擊穿打透。


    今年,百度對營銷平臺也進行了全面升級,從賬戶搭建、投放優化、營銷工具、服務生態等方面幫助用戶優化投放能力,最大程度的實現智能獲客,控本增效。


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    心:內容共建

    ——通過內容產出,增加用戶信賴感


    通常用戶的各行為階段都受不同決策因素影響。企業在營銷過程中可通過官方內容輸出、PGC/UGC等種草類內容建設,占領用戶心智,有效引導用戶決策。而百度“度星選”可提供一站式內容撮合服務,鏈接品牌和優質達人,平臺目前有420萬創作者入駐,企業可以依托達人定制合作,以造節、征文等內容種草形式影響用戶決策,增加用戶信賴感。


    「品效心銷」百度AI全鏈路營銷,賦能各行業復蘇增長!


    銷:深度轉化

    ——縮短決策路徑,線上線下引流

    依托百度智能商家經營平臺,即“基木魚”平臺,企業主可以很好的在百度完成經營陣地的建設。基于其開店、建站能力,線索、交易、用戶等多種經營管理工具,還有與廣告投放系統的打通,企業可保證流量的引入、交易閉環打通,從而實現生意的高效經營。另一方面,企業還可以通過品牌官方小程序、度小店、線索表單等構建更多獲客場景,隨時隨地推動轉化。


    「品效心銷」百度AI全鏈路營銷,賦能各行業復蘇增長!


    基于用戶消費決策的購買路徑與影響因子,百度營銷通過效果廣告、品牌廣告、度星選、百家號等產品,可在消費者決策路徑的每一個環節發力,助力企業全鏈營銷。截止2022年底,百度已經服務了200萬家的企業。2023,在市場持續向好的背景下,百度營銷也期待與更多合作伙伴攜手,共贏新發展。


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